Hvorfor åpne en innendørs lekeplass? Lær av MINISO LAND: Go Big, Go IP, Go Experience

MINISO LANDs første butikk i Guangzhou, Kina åpnet på Zhengjia Plaza, etter suksessen til Beijing Road-butikken, skapte nye IP-scener innenfor den tradisjonelle arkadearkitekturen. Guangzhou-butikken har en to-etasjers oppslukende plass som viser over 100 populære IP-er og eksklusive scener, og skaper et urbant landemerke som integrerer forbruk, sosial interaksjon og kulturelle opplevelser. Dette er nøyaktig grunnen til at flere investorer velger ååpne en innendørs lekeplasssom prioriterer erfaring fremfor rent utstyr. Saken gir tre oppgraderingsretninger til innendørs lekeplassindustrien...

MINISO, opprinnelig en livsstilsforhandler av «ti-yuan store», i 2026, foreslo grunnlegger Ye Guofu formelt en ny visjon: å bli en ledende global IP-driftsplattform. Selskapet planlegger å overstige 10 000 butikker over hele verden innen tre år og lede 100 kinesiske IP-er til verden. Samarbeid med internasjonale IP-er som Disney, Sanrio og Zootopia 2 har blitt gjennomført, sammen med betydelige investeringer i utvikling og drift av originale IP-er.

Dette representerer en grunnleggende oppgradering av MINISOs kjernevirksomhet, som betyr et skifte i bedriftens konkurranse fra et enkelt produkt til en økosystemplattform som opererer på tvers av hele IP-verdikjeden. Mens IP i utgangspunktet bare kan påvirke en spesifikk gruppe, overgår den følelsesmessige forbindelsen og brukerlojaliteten den fremmer langt tradisjonell virksomhet, som er kjerneveien for selskapet å hoppe fra en detaljhandelsbedrift til en kulturell plattform.

Ekspert innen næringseiendom Wang Yongping , basert på sin-dypende observasjon av bransjetrender, påpeker at den operasjonelle logikken går over fra tidlig «romdrift» og senere «trafikkdrift» til et nytt stadium av «innholdsdrift». Han mener at "temapark"-butikker som MINISO LAND, som fokuserer på rikt IP-innhold og oppslukende opplevelser, nettopp møter det nåværende presserende behovet for kommersielle kjernekomplekser for innhold av høy-kvalitet og har sterk konkurranseevne for å bli neste generasjon ankerleietakere. Dette er ikke bare en oppgradering i butikkformat, men også en utvikling av forretningslogikk.

Implikasjoner for "Indoor Playground"-industrien

Oppgradering til et "innholdsområde" Kjernefunksjonen til tradisjonelle innendørs lekeplasser er å la barn bruke fysisk energi mens foreldre venter på sidelinjen-i hovedsak "tidsbasert-barnepass." MINISO LAND beviser at vellykkede steder uten nett bør være innholdsdrevet-, følelsesmessig resonans og involvere hele familien. Dette gir tre oppgraderingsretninger til innendørs lekeplassindustrien: Fra "Mechanical Equipment Stacking" til "IP Theming"

MINISOS inspirasjon: Selv med den samme klatrestrukturen, endrer pakking det som et "Disney Princess Castle" eller "Super Mario Mushroom Kingdom" et barns følelse av fordypning og vilje til å spille om. Når du åpner en innendørs lekeplass, introduserer eller utvikler deres egne barns IP-er, slik at hvert område kan fortelle en historie.

Ikke alle bransjer trenger å åpne en stor innendørs lekeplass, men nesten alle bransjer kan lære av «lekeplass-lignende»-tankegangen. Nøkkelen er å finne ut om virksomheten din har en av følgende tre egenskaper:

Erfaring kan styrkes av IP: Forvandle produktutstillinger til oppslukende temautstillinger, øke fotomuligheter og interaktive elementer.

Må forlenge oppholdstiden: Sett opp et "minilekeplass"-område i butikken som er morsomt, fotogent og delbart, selv om det bare er 20 kvadratmeter.

Tilstedeværelsen av "medfølgende gjester": Lag en morsom liten plass med lavt-trykk for ventende partnere eller barn, og reduser følelsen av å stresse.

MINISO LAND valgte å "åpne store butikker og gode butikker" fordi det bærer den konsentrerte visningen og den-dybden av IP. For de fleste små og mellomstore-bedrifter er et mer realistisk valg å åpne et innendørs lekeplasskonsept i en kompakt form-og gjøre et hjørne, en vegg eller en køprosess interessant er den minste "fornøyelsespark"-enheten.